分類彙整:行銷

創意思考玩具庫

切片與切丁 – 創意思考玩具庫(Thinkertoys: A Handbook of Creative-Thinking Techniques)

「創意思考玩具庫」中文版已絕版(原文書名叫Thinkertoys: A Handbook of Creative-Thinking Techniques

創意思考玩具庫

這本書是很好的創意思考工具書,很適合工作上需要用到大量創意思考的人使用。
此系列文專介紹「創意思考玩具庫」各章節所提到的手法摘要與實作應用

切片與切丁(Slice and DIce)

列出所有屬性,找合適的部分做改變

  • 在此時發想的數量是重點
  • 盡可能越詳細越好

描述屬性常用的方法為:程序、功能、社交型的、價錢

一些“描述型”的屬性像是:質地、品味、顏色、結構、物質、聲音、氣味、空間、密度

一些常用“程序型”屬性:行銷、製造、販賣、功能、時間

一些常用“社交型”屬性:社交、政治、刺青

一些常用“價錢型”屬性:工廠、批發商、零售商成本

舉個例子來說:

像是「Youtube影片」屬性可分成這樣:

  • 故事內容
  • 觀看次數
  • 影片長度
  • 演員
  • 後製時間
  • 風格

為了產出更好的影片,專注在每個屬性上並嘗試去改善它

觀眾喜歡這類型的影片嗎?我能改善影片觀看次數嗎?

演員的演技如何呢?影片能準時完成嗎?

從各個屬性來觀看拆解「影片」,我們變能遠離自己刻板印象,做出成效更好的影片。

 

Medium不能再自訂網域,用WordPress、Pixnet還是有優勢

Medium在2015年開始提供客製化網域服務,

用戶只要付$75美元就能終身在你的medium賬號使用你的網址,

很不幸的是2017年底時,medium靜悄悄把這項服務關閉了,

medium custom domain support

medium的客服部門這樣回覆我:it has been paused indefinitely. We don’t have a timeframe for this at this time. Sorry.(這項服務永無止境的暫停了,不好意思,我們此時沒有打算恢復此功能)

為何medium把這項服務暫停掉了?

因為medium可以算是個策展平台,所有的寫手能在此平台撰寫發佈文章,如果那些暢銷作家和出版社能使用自己的網域,未來他們能將這些流量帶走到自己的平台,medium很顯然不想讓這情形發生

國外有篇文章叫 Medium May No Longer Be a Platform for Publishers or Brands

作者甚至預測medium未來會把Publications的功能給關閉

從寫作者和出版社的角度來說,不會有任何一個平台能永久存活下來,即便是無名小站、Windows Live Spaces 和Myspace最後服務也都中斷了,medium未來也是很有可能。

medium這幾年由於流量紅利夠,開始在華文世界流行起來,對於想建立個人品牌、公司形象的大家躍躍欲試,不過就我之前提過的,medium不會永久存在,大家記得要採用適時措施,不要等哪天medium要關站了才在煩惱。

一些建議方法如下:

  • 在medium裡面放上電子報訂閱服務
  • 將你medium文章導到你個人網站
  • 記得在medium個人檔案留下你的網站資料

相關文章:Medium、WordPress、Blogger內容平台比較

行銷4.0書評

行銷4.0討論數位旅程如何塑造新的行銷觀念

行銷4.0

行銷之父科特勒在開場談論為何要從3.0進化成4.0,整本書架構清楚且簡潔有力有3個部分組成,在第1部分討論數位行銷的特性,而本書主要重點在第2部分談及新的用戶旅程以及產業原型,最後第3部分討論到行銷4.0的實際應用,每個章節結尾處都附帶問題,值得讀者反思應用。

雖然本書介紹了一些數位行銷觀念,科特勒並沒有建議我們拋棄舊式行銷手法,而是要做數位跟傳統行銷整合,我們不僅要從數位行銷中觀察數據,更要學習用人類學家方式觀察用戶的行為,站在顧客角度來思考才有辦法面對競爭對手做出差異化